פייסבוק פועלת לפיתוח אלגוריתמים ופרוטוקולים פרסומיים שאינם מבדילים או מכוונים לקבוצות ספציפיות

חֲדָשׁוֹת
טק / פייסבוק פועלת לפיתוח אלגוריתמים ופרוטוקולים פרסומיים שאינם מפלים או מכוונים לקבוצות ספציפיות קריאה של 2 דקות

פייסבוק



פייסבוק ציינה כי היא נוקטת בצעדים גדולים כדי להבטיח זאת פרסומות המועברות באמצעות מאפייניו הדיגיטליים המרובים , לא הפלה או כיוונה לקבוצות ספציפיות. למרות שזה עשוי להיראות סותר את הנוהגים העסקיים של פייסבוק, המציעים למפרסמים מידע מוחשי על קהלי היעד שלהם או המיועדים שלהם, הכללים והפרוטוקולים החדשים מונעים על פי הדיווחים מיקוד מודעות מפלה.

על פי תנאי ההסדר עם ACLU וכמה קבוצות זכויות אזרח אחרות, פייסבוק פיתחה כמה מתודולוגיות המסייעות לבלום פרסומות ממוקדות יתר על המידה. באופן ספציפי, האלגוריתמים והמדיניות של ענקית המדיה החברתית הותאמו ותוכננו מחדש כדי למנוע מיקוד יתר ולהיות נייטרלים יותר באופיים תוך כדי פרסומות. מיותר להוסיף, נראה כי צעדים כאלה נוגעים ישירות נגד עסק הליבה של פייסבוק בהצעת שפע של מידע רלוונטי על אנשים למפרסמים לשליחת פרסומות ספציפיות עם רמת מעורבות גבוהה.



פייסבוק כדי 'להגביל ולהעלים אפליה של מודעות' בשלושה צעדים מובחנים:

פייסבוק ציינה כי לא ניתן לכוון יותר מודעות בארצות הברית הכוללות מגורים, תעסוקה או אשראי על פי גיל, מין, מיקוד או זיקה רב-תרבותית. יתר על כן, מפרסמים וההודעות שלהם אינם יכולים להשתמש במיקוד מפורט יותר המתחבר לקטגוריות אלה. לאחר שהודיע ​​על השינויים המהותיים שיש השפעה עמוקה על פייסבוק ואולי גם על הכנסותיה, סמנכ'ל שיווק המוצר של מודעות גרהם מוד הגדיר את השינויים כ'אבן הדרך הבאה במאמץ לצמצם ולחסל את האפליה. ' אגב, ישנו תהליך בן שלושה שלבים שלפי פייסבוק טוענים שהוא יבצע כדי לצמצם ולבטל בסופו של דבר 'אפליה של מודעות'.



הצעד הראשון הוא הרחבת ואכיפת המדיניות החדשה ברחבי פייסבוק ופלטפורמות הדיגיטל שלה. על פי הדיווחים פייסבוק מרחיבה את אכיפת הכללים הללו מעבר למנהל המודעות של פייסבוק כדי להקיף כל מקום אחר בו מישהו עשוי לקנות מודעות שיוצגו בפייסבוק. במילים אחרות, אפליקציית Facebook Ads Manager, Instagram Promote, הכלים ליצירת מודעות בעמודי פייסבוק ו- API לשיווק בפייסבוק (שמתחבר לכלי רכישת מודעות של צד שלישי) יהיו בעלי כללי המדיניות.

השלב השני הוא לאפשר בדיקה וביקורת של ספריית המודעות. על פי הדיווחים פייסבוק מרחיבה את ספריית המודעות שלה ניתן לחיפוש. הספרייה נוצרה לראשונה בתגובה לחששות מפני מידע מוטעה פוליטי. הספרייה תכלול כעת מודעות דיור הממוקדות לקהל האמריקני. כל סוכנות רגולטורית, קבוצת זכויות אזרח או אפילו עיתונאית יכולה לבדוק כיצד עסקים משתמשים בפייסבוק כדי לפרסם דיור. ספריית המודעות היא למעשה ארכיון הפתוח לבדיקה. עם זאת, החלק הספציפי בספרייה הנוגע לדיור יתחיל לארכוב מודעות החל מה -4 בדצמבר ואילך. למרות שמוגבלת כיום למודעות דיור, הספרייה תכלול בקרוב גם מודעות תעסוקה ואשראי.



השלב השלישי ואולי החשוב ביותר הוא חינוך מפרסמים. מוד ציין כי פייסבוק מסייעת באופן פעיל למפרסמים להבין כיצד לעבוד במסגרת הכללים החדשים. די ברור כי למפרסמים יהיו כמה הסתייגויות מהשינוי המהותי של פייסבוק במדיניות בנוגע לשימוש בנתונים אודות המשתמשים הפעילים של ענקית המדיה החברתית. שינוי המדיניות יביא ללא ספק לבלבול מסוים, ומכאן מוד ציין כי המפרסמים נאלצים 'ללמוד מחדש כיצד להשתמש בפלטפורמה בהתחשב במגבלות אלה.'

למרות שהפחתת אפליה של מודעות עשויה להרגיע את קבוצת זכויות האזרח, פייסבוק השתמשה זה מכבר ב'פרקטיקות פרסום סבירות וחוקיות שאינן מפלה המשתמשות במיקוד מבוסס גיל ומגדר ', הבהיר מוד. אין זה סביר כי שיטות עבודה כאלה יסתיימו בקרוב.

תגים פייסבוק